Li Ning, thương hiệu thể thao trong nước mà chúng tôi đã từng quên trong những ngày trẻ, đã trở thành yêu thích mới của vòng tròn xu hướng. Đặc biệt, chương trình thời trang được tổ chức tại Paris trong đoạn trước một lần nữa khiến ngành công nghiệp trông ấn tượng.
Nhưng khi nói đến thương hiệu thể thao quốc gia, tôi không thể không nghĩ đến một thương hiệu khác - Anta.
Là một trong những thương hiệu thể thao trong nước, Anta dường như đã biến mất trong những năm này, nhưng sức mạnh của nó cho chúng ta biết rằng âm thanh càng mạnh và càng thấp.
Gần đây, các cơ quan đánh giá thương hiệu nổi tiếng của Anh BrandFinance 2017 đã công bố danh sách 50 trang phục thương hiệu có giá trị nhất thế giới, chỉ có hai thương hiệu Trung Quốc được chọn, một thương hiệu trang sức Chow Tai Fook, một thương hiệu khác là Anta. (Và so với 16 năm, Anta đứng thứ 11).
Tuy nhiên, không có tin tức trên trang web chính thức của Anta. Khấu trừ những gì được gọi là một phím thấp thực sự.
Vì cả hai thương hiệu đều mạnh mẽ, ai tốt hơn? Chúng ta hãy xem hôm nay:
Về nguồn gốc, Li Ningsheng
Li Ning Li Ning của người sáng lập thương hiệu, là "Prince of Gymnastics" nổi tiếng thế giới, khả năng hiển thị đi mà không nói; đằng sau nó được gọi là "thương hiệu nước giải khát quốc gia" hỗ trợ tài chính Jianlibao, "tinh khiết" và "gốc quý tộc."
Ngược lại, Anta là một "anh em lạnh" điển hình. Ông chủ Ding Shizhong chỉ là một ông chủ nhỏ vào thời điểm đó. Nơi mà Anta được thành lập là Jinjiang, tỉnh Phúc Kiến. Vào thời điểm đó, nó được gọi là "giày Trung Quốc".
Vào thời điểm đó, có nhiều nhà máy giày. Các thương hiệu thể thao như Del Hui, 361, và Xtep đều ở đây, và Anta là một trong những thương hiệu phổ biến nhất.
(Nhà máy cũ của Anta trong những năm đầu)
Kiếm tiền, Anta thắng
Mức độ sức mạnh của công ty phụ thuộc vào khả năng sinh lời của nó. Hiện tại, Anta đã giành được Li Ning.
Anta Sports đã công bố bản báo cáo thường niên 17 năm vào ngày 27/2. Năm 2017, Tập đoàn đạt doanh thu 16,69 tỷ nhân dân tệ, tăng 25,1%; lợi nhuận ròng do các bà mẹ đạt 3,99 tỷ NDT, tăng 29,4%.
Vào ngày 22 tháng 3, Li Ning đã công bố báo cáo tài chính năm 2017 tại Hồng Kông. Trong năm 2017, doanh thu của Li Ning Group đạt 8.874 tỷ nhân dân tệ, tăng 11% so với cùng kỳ năm 2016, trong đó lợi nhuận gộp là 4.176 tỷ nhân dân tệ, tăng 13% từ 3.705 tỷ nhân dân tệ trong năm 2016.
Sự lựa chọn đầu tiên xứng đáng là lời chúc mừng. Cả hai công ty đang kiếm tiền, chỉ ra rằng các thương hiệu thể thao trong nước đang dần phát triển. Nhưng trở lại với hai thương hiệu, Li Ning có vẻ hơi không đủ.
Đến năm 21017, giá trị thị trường của Anta đã vượt quá 100 tỷ đồng, với hơn 9.500 cửa hàng, và nó đã trở thành một trong bốn công ty hàng thể thao lớn trên thế giới cùng với Nike, Adi và An Dema. Và Li Ning, nó là ...
Về thiết kế, Li Ningwei
Mức độ thiết kế của Li Ning là không thể nghi ngờ ở Trung Quốc. Ngay từ đầu, Li Ning nhấn mạnh vào thiết kế của riêng mình. Trong những năm gần đây, hàng loạt "Wade Road" và "Enlightenment" đã làm cho thiết kế của Li Ning đồng nghĩa với thương hiệu thủy triều;
Không so sánh, không có hại. Thiết kế của Anta khó nói:
Anta ban đầu, trong thiết kế, trực tiếp "sống và cứng", Nike, Jordan đã không trốn thoát nó, những người mặc ung thư được cam kết;
Tuy nhiên, Anta Thompson, người đã bị cháy trong những năm gần đây, cho thấy Anta vẫn có khả năng thiết kế. Nhưng nhìn chung, từ Li Ning, căn phòng cho sự tiến bộ vẫn còn rất lớn.
Về tiếp thị, gia súc Anta
Tiếp thị, tầm quan trọng của thương hiệu là hiển nhiên. Anta đã chứng minh rằng tiếp thị đang hoạt động tốt và doanh thu không làm phiền; Li Ning chứng minh rằng tiếp thị là xấu và thương hiệu đã chết nhanh.
Kể từ khi bắt đầu Li Ning, Li Ning đã có lợi thế tự nhiên mà Anta không có. Ủy ban Olympic Trung Quốc được đặt tên, đội thể dục dụng cụ Trung Quốc hợp tác và các nguồn lực khác. Vào thời điểm đó, nhiều thương hiệu đã ghen tị.
"Nữ hoàng của Lặn" Guo Jingjing mặc Li Ning tại Thế vận hội Olympic
Đặc biệt là trong Thế vận hội Olympic 2008, chính Li Ning đã mang thương hiệu riêng của mình và thắp sáng ngọn đuốc Olympic trong con mắt của hàng tỷ người.
Li Ning đốt cháy ngọn đuốc chính của Thế vận hội Bắc Kinh
Trong năm đó, doanh thu của Li Ning tăng từ 6.69 tỷ nhân dân tệ lên 8.387 tỉ NDT, cao hơn doanh thu 7 tỷ NDT của Adidas.
Li Ning, người nắm giữ một lợi thế như vậy, đã quyết định cá nhân từ bàn thờ sau một loạt các quyết định ngu ngốc sau Thế vận hội.
Để phát triển, Li Ning đầu tiên từ bỏ chức danh Ủy ban Olympic Trung Quốc, và sau đó đã ném đội thể dục dụng cụ Trung Quốc đã hợp tác trong 20 năm. Và những "cơ hội" bị bỏ rơi bởi Li Ning, Anta nhanh chóng bị bắt giữ.
Trước hết, nó là một đối tác với Ủy ban Olympic Trung Quốc, để Anta đã trở thành thương hiệu nổi tiếng thế giới với các vận động viên Trung Quốc và phalanx thể thao của lễ Quốc khánh và bục Olympic.
Sau đó, ông đã có một sự hợp tác sâu sắc với NBA, và sau đó giành được sự tài trợ của Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh 2022. Ngay cả các nhà lãnh đạo quốc gia của chúng tôi cũng mặc quần áo của Anta để kiểm tra địa điểm của Thế vận hội mùa đông.
Tiếp thị của Li Ning đã làm cho bàn tay tốt của riêng mình đập tan. Trong năm 2011, hiệu suất của Li Ning đã giảm lần đầu tiên kể từ năm 2004, và lợi nhuận ròng của nó giảm từ một sự suy giảm như vách đá 1,1 tỷ nhân dân tệ xuống còn 386 triệu nhân dân tệ.
Trong cùng năm đó, Anta đã tăng và hiệu suất của nó vượt qua Li Ning. Sau đó, nó trở thành thương hiệu thể thao đầu tiên ở Trung Quốc. Li Ning chỉ có thể hy vọng cho nó.
Sau 4 vòng so sánh, nó trở thành một trận hòa. Nhưng hai thương hiệu thực sự khác nhau? Trong thực tế, Anta đã đặt Li Ning trên 10 đường phố.
Là một công ty, doanh thu là "chạm khắc" cuối cùng. Hôm nay, Anta là 5,4 lần giá trị thị trường của Li Ning. Gắn nó với 361 độ + bước đặc biệt, không đủ cho Anta. Là một "hậu duệ của tầng lớp quý tộc", Li Ning thực sự lúng túng với tình hình hiện nay.
Mặc dù Li Ning bây giờ đã hơn Anta, nhưng những nỗ lực của những năm này, mọi người cũng rõ ràng cho tất cả mọi người. Cái gọi là thế giới là không ổn định, có thể sau ba hoặc năm năm, Li Ning sẽ trở lại nơi đầu tiên, và nó cũng là một điều phải.
Bây giờ chúng ta thấy rằng hai công ty, như các nhà lãnh đạo của các thương hiệu thể thao trong nước, không ngừng gia tăng, cho thế giới biết về các thương hiệu thể thao Trung Quốc. Đồng thời so sánh nội bộ của chúng tôi, chúng tôi cũng phải thực hiện một cuộc gọi điên rồ để họ làm việc chăm chỉ để xây dựng một thương hiệu Trung Quốc.
